Até 2027, o TikTok estima que gerará por volta de US$ 77 bilhões por ano somente com transmissões ao vivo. Em termos de escala, isso é quase o PIB do Uruguai.
Como funciona? Os usuários podem comprar “moedas”, que são usadas para enviar presentes digitais aos criadores durante as lives. Os criadores recebem esses presentes na forma de “diamantes”, dos quais o TikTok tira até 50% de comissão.
Os criadores também podem ganhar com assinaturas ao vivo — aqui, o tico-teco tira 35% de comissão.
By the numbers: Em apenas um trimestre de 2023, o TikTok arrecadou cerca de US$ 1,7 bilhão no mundo — cerca de US$ 400 milhões vieram dos EUA.
Mudança de postura. No passado, o app não divulgava publicamente nem quanto dinheiro os criadores geravam com transmissões ao vivo, nem quanta comissão era cobrada.
Zoom out
O segmento de live commerce movimentou quase US$ 700 bilhões na China em 2023, enquanto essa cifra ficou em torno de US$ 50 bilhões nos Estados Unidos (14x menos).
No mesmo ano, o Douyin, versão chinesa do TikTok, arrecadou pouco mais de US$ 270 bilhões nos primeiros de 10 meses com seu negócio de e-commerce. Desse total, cerca de 65% veio por meio de lives.
